直播+社群+私域流量，

線下實體轉型線上運營的組合拳

從疫情爆發到現在，很多線下實體商家加速入局線上私域電商，通過線上的直播電商和社群營銷帶動線下門店，提升門店客流和銷售，幾乎成為了實體企業謀求增長的剛需。

早在今年8月28日，山西麗華大酒店高管一行20多人在總經理張寶柱帶領下來到山西晉商行科技有限公司考察訪問。隨后，麗華大酒店與公司旗下電商品牌淘天購萬人團達成品牌戰略合作，共同打造酒店行業數字化升級標桿。

自10月1日起，淘天購萬人團用20天的時間為酒店線上私域流量池引進5000+新用戶，并在社群中持續發布早餐月卡、免費營養粥等酒店抽獎活動，保證社群粉絲留存和活躍度。

在本場直播中，這些沉淀到酒店私域社群的用戶在供應流量、持續復購上，同樣起到了重要作用。

直播開始前一周，社群運營人員就已經開始在社群內為直播活動宣傳、造勢，提前發布直播預告、推送直播產品清單……進而吸引社群粉絲關注直播動態。

直播開始后，運營人員將視頻號直播鏈接發到群中，這些通過社群進入直播間的粉絲就成為了直播間的第一批活躍粉絲，社群粉絲通過直播下單，就實現了酒店“直播+社群+圈子”這一組合拳形成的流量閉環。

（直播+社群+私域流量）X 品牌跨界聯合，

品牌流量破圈的引爆點

這場直播之所以能取得單場GMV超203萬這樣創造行業新紀錄的成績，除了麗華大酒店自身成功打出直播+社群+私域流量這一套組合拳的原因外，麗華大酒店&淘天購&華為沃時代，這一品牌聯合作為乘數發揮的效應也是倍增的。

作為山西最大的華為代理商，沃時代擁有全山西省近30家華為旗艦店，積累了大量的深度用戶，為本次直播導入了龐大的流量。全網粉絲上千萬的生活達人二丫，直播帶貨數百場，擁有自己專屬的二丫商城，粉絲粘性高，社群人數數十萬，為本次直播帶來超高人氣支持。

而作為本場直播操盤手的淘天購萬人團，是一個基于“抖音+微信”的社交電子商務平臺，覆蓋全國40萬小區、50萬農村，擁有專業的私域流量運營團隊和完善的運營系統，為本次品牌聯合直播定制了私域流量運營經驗。

當被乘數被放大，乘數倍增，品牌私域流量實現相互融合，再通過直播完成從流量到訂單的轉化，“麗華首屆雙十一專場”直播自然就成為了一場突破行業記錄的直播首秀。